Не каждый посетитель готов купить при первом визите. Ремаркетинг позволяет продолжить коммуникацию с аудиторией, которая уже взаимодействовала с сайтом, продуктом или контентом.
Как работает ремаркетинг
Рекламная система формирует аудитории на основе разрешённых сигналов и затем может показывать им объявления в поддерживаемых каналах.
Какие аудитории использовать
Посетители ключевых страниц
Интерес к конкретной услуге обычно сильнее случайного посещения главной страницы.
Корзина без покупки
Для e-commerce это аудитория с высоким намерением, если tracking настроен корректно.
Существующие клиенты
В зависимости от задачи их можно исключать из привлечения новых клиентов или использовать для повторных предложений.
Почему одинаковая реклама всем — слабая идея
Человек, который впервые видел бренд, и пользователь, который уже начал checkout, находятся на разных этапах Customer Journey.
Частота показов
Слишком частые показы могут раздражать аудиторию и расходовать бюджет. Частоту и размер аудитории нужно контролировать.
Consent и приватность
Ремаркетинг должен учитывать действующие требования к согласию и настройкам рекламных платформ.
Что измерять
Оценивайте не только клики, но и дополнительные конверсии, стоимость результата и роль ремаркетинга в общей воронке.