Google Analytics 4 sammelt große Datenmengen, doch Unternehmen müssen nicht täglich Dutzende Berichte prüfen. Wichtiger ist eine Auswahl von Kennzahlen, die den Weg von der Traffic-Quelle bis zum Ergebnis erklären.
Nutzer und Sitzungen
Diese Kennzahlen zeigen das Publikumsvolumen, sagen allein aber wenig über die Marketingeffizienz aus.
Quellen und Kanäle
Acquisition-Berichte zeigen, woher Nutzer kommen: Organic Search, Paid Search, Social, Direct, Referral und weitere Quellen.
Events
GA4 basiert auf Events. Seitenaufrufe, Klicks, Formulare, Käufe und weitere Aktionen können als Schritte im Nutzerverhalten analysiert werden.
Key Events
Die wichtigsten Aktionen sollten gesondert markiert werden, damit nicht nur Traffic, sondern auch Ergebnisse bewertet werden.
Landingpages
Der Landingpage-Bericht zeigt, auf welchen Seiten Interaktionen beginnen und welche eingehenden Traffic besser in Zielaktionen verwandeln.
Revenue und E-Commerce
Für Online-Shops sind insbesondere Purchase, Revenue, Transaktionszahl, Produkte sowie der Weg durch Warenkorb und Checkout relevant.
Warum GA4-Daten abweichen können
Consent, Blocker, Attributionsmodell, unterschiedliche Zeitzonen und Plattformkonfigurationen können Abweichungen zwischen Analytics, Werbekonto und CRM verursachen.
Was sollte regelmäßig geprüft werden?
Ein hilfreicher Bericht beantwortet drei Fragen: Woher kam der Nutzer, was tat er auf der Website und welches Geschäftsergebnis entstand? Weitere Kennzahlen dienen der Diagnose dieser drei Ebenen.