Google Ads и Meta Ads могут приводить клиентов, но работают с разным поведением аудитории. Выбор зависит от того, существует ли уже активный спрос и насколько продукту важны визуальная подача и формирование интереса.
Как работает Google Ads
Поисковая реклама позволяет появляться в момент, когда человек уже формулирует потребность в Google.
Когда Google особенно силён
Услуги с выраженным поисковым спросом, локальный бизнес, срочные потребности и товары, которые удобно сравнивать через Shopping.
Как работает Meta Ads
Facebook и Instagram позволяют находить аудиторию по интересам, поведению и алгоритмическим сигналам до того, как человек сформулировал запрос в поиске.
Когда Meta особенно полезна
Визуальные продукты, fashion, beauty, новые предложения, контентные воронки и продукты, спрос на которые нужно дополнительно формировать.
Что сравнивать кроме CPC
Дешёвый клик не означает дешёвого клиента. Сравнивать стоит качество трафика, Conversion Rate, CPA, качество лидов, продажи и итоговую экономику.
Можно ли использовать оба канала
Да. Meta может создавать первый контакт, а Google — перехватывать сформировавшийся спрос. Ремаркетинг помогает продолжить коммуникацию с уже знакомой аудиторией.
Как выбрать канал
Решение принимается на основе продукта, спроса, географии, креативов, бюджета и аналитики. В зрелой системе вопрос часто звучит не «Google или Meta», а какую роль каждый канал должен выполнять.