Landingpage und vollständige Website erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Die Wahl hängt von der Zahl der Leistungen, der Komplexität des Produkts, der Traffic-Quelle und davon ab, wie viele Informationen ein Nutzer vor seiner Entscheidung benötigt.
Wann eignet sich eine Landingpage?
Eine einseitige Landingpage eignet sich besonders für ein einzelnes Angebot, eine Werbekampagne, ein Event, eine bestimmte Dienstleistung oder den Test einer neuen Hypothese.
Vorteil: klarer Fokus
Die Seite kann einen einzigen logischen Ablauf aufbauen und den Nutzer gezielt zu einer bestimmten Aktion führen.
Wann ist eine vollständige Website sinnvoll?
Bietet ein Unternehmen mehrere Leistungen an, entwickelt SEO, veröffentlicht Fachcontent und spricht unterschiedliche Zielgruppen an, bietet eine mehrseitige Struktur meist mehr Möglichkeiten.
SEO und Struktur
Separate Seiten können unterschiedliche Suchintentionen präziser bedienen und eine klare thematische Website-Architektur aufbauen.
Was wichtiger ist als das Format
Auch eine optisch starke Website hilft wenig, wenn das Angebot unklar, die mobile Nutzung unbequem, das Formular defekt oder das Tracking falsch eingerichtet ist.
Die hybride Variante
Eine vollständige Website kann spezialisierte Landingpages für einzelne Werbekampagnen enthalten. So lassen sich SEO-Struktur und hohe Relevanz für Paid Traffic verbinden.
Wie trifft man die Entscheidung?
Betrachten Sie die Customer Journey: Wie viele Fragen müssen beantwortet werden, wie viele Geschäftsbereiche gibt es und welcher Traffic soll auf die Seite gelangen?